Naturschutzkommunikation – zielgruppengerecht, zeitgemäß und wirksam (NatKomm)

Menschen für den Naturschutz begeistern – Angesichts von Fake News, populistischen Narrativen und der Größe und Bedeutung der Aufgabe, ist dies gerade schwierig geworden. Im Projekt „NatKomm“ entwickeln der Wissenschaftsladen (WILA) Bonn, die Universität Kassel, und m&p: public relations GmbH gemeinsam Kommunikationsmaterialien und -formate für Multiplikator*innen – als Hilfsmittel für eine zielgruppengerechte, zeitgemäße und wirksame Naturschutzkommunikation.

Hierfür führen die Projektpartner*innen zunächst eine Bestandsaufnahme und -analyse durch. Es geht um Fragen wie: Welche Narrative – also sinnstiftende Erzählungen oder Deutungsrahmen – sprechen welche Menschen an? Welche stoßen in welchen Kreisen eher ab? Welche Gegennarrative sind im Umlauf, die Umwelt- und Naturschutz erschweren? Über welche Kanäle kommunizieren Multiplikator*innen bereits erfolgreich?

Anwendungsorientierte Kommunikationshilfen gemeinsam erstellen

Aufbauend auf diesen Analysen wird das Projekt Kommunikationshilfen erstellen und erproben – gemeinsam mit denjenigen, die diese Formate und Materialien in ihrer täglichen Arbeit brauchen, also Menschen, die aus Natur- und Umweltschutz-Verbänden und -Behörden, Gesellschaft, Bildung, Kultur, Kreativwirtschaft und Verwaltung kommen. Diese Einbindung verschiedener Gruppen soll unterschiedliche Perspektiven einbeziehen und die ressortübergreifende Zusammenarbeit für Umwelt- und Biodiversitätsschutz und -kommunikation weiter stärken. Am Ende sollen die erprobten Materialien über Anwendungs-Schulungen verbreitet werden.

Expertise der Projektpartner rund um Kommunikation

Bei NatKomm arbeiten drei starke Partner*innen eng zusammen, die ihre jeweilig spezialisierte Expertise und Erfahrung interdisziplinär zusammenbringen: Die Universität Kassel, die Sprache und Narrative sowie die Wirkung von Kommunikation evidenzbasiert analysiert, m&p: public relations, die seit über 30 Jahren zielgruppengerechte Kommunikationskonzepte zu Nachhaltigkeitsthemen entwickelt und der Wissenschaftsladen (WILA) Bonn, der seine mehr als 40 jährige Erfahrung als Schnittstelle zwischen Wissenschaft, Bildung und Gesellschaft mit dialogischen, partizipativen und transdisziplinären Formaten einbringt.

Auftraggeber

Das Vorhaben wird im Auftrag des Bundesamtes für Naturschutz (BfN) mit Mitteln des Bundesministeriums für Umwelt, Klimaschutz, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMUKN) durchgeführt.